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以“多元化融合发展”为契机,通过全业态融合发展,淡化门票经济,顺应旅游发展的新趋势。

这就是河南开封清明上河园文旅融合发展的战略举措。

近年来,清明上河园顺应旅游业发展的新趋势,积极调整自身产业结构,大力推动景区的多元化发展,最大程度上淡化了景区的门票经济。

一方面,清明上河园大力发展夜间经济,推出“夜游清园”。

自二0一七年开始,景区将营业时间由原来的八小时延长至十五小时,将现代科技元素融入到传统文化景观中,运用灯光色彩的灵活变换,在晚间呈现出与白天完全不同的景致。

“夜游清园”,再现了北宋时期全面取消宵禁制度后夜间经济空前繁荣的景象,带给游客一种全新的视觉享受和夜间游体验。

为了进一步丰富夜间观赏内容,清明上河园陆续在夜间推出《清明上河图》光影秀、《开河祈福》、《欢乐宋》等近二十场演出剧目;投资二千万元打造了清明上河园夜间游船体验项目——《大宋•汴河灯影》,而《新汴梁八景》演出,则是清明上河园二0一九年在原来的《大宋•汴河灯影》基础之上,全面提升、创编的沉浸式演出。

为吸引更多的游客晚间留住在景区,二0一九年“十一”黄金周期间,清明上河园夜间推出全新剧目——《菊美人》,深受游客的喜爱,成为游客“夜游清园”必看的演出剧目之一。

《新汴梁八景》与《菊美人》两个演出,都是聘请的歌舞剧院的专业演员进行表演,这也是文化公司与旅游企业融合发展的新亮点。

通过沉浸式的氛围营造与差异化的剧目演出,使清明上河园游客在夜间体验到与白天截然不同的宋文化氛围。通过景区大数据显示,清明上河园开放夜游之后,景区游客年龄的结构、入园时间和游园时长均发生了明显的变化。

三年来,清明上河园通过大力发展夜间经济,坚持“夜游清园”全年不间断常态化开放,不断扩大营销宣传,持续打造“夜游清园”品牌,使景区游客接待量持续增长。

另一方面,清明上河园不断推动景区的转型升级,追寻多样化发展。

近年来,中国旅游业传统的观光游模式面临着巨大的经营压力。

清明上河园通过多元化发展,不断探究二次消费转型新模式:从旅游业的“吃、住、行、游、购、娱”六大要素中,选择游客的消费项目,使经营项目与景区文化氛围高度贴合,强劲带动了景区餐饮、住宿、文创商品等多业态的融合发展,为景区提供了持续的增长力。

比如,引进开封上百种特色小吃,打造了东京食坊、美食城等一系列高品质餐饮场所;比如,打造了满庭芳精品客栈、官驿宋式美学精品酒店,目前客房数量已达到一百间;推出了“清园礼物”等一系列的自主文创商品,满足了游客对旅游纪念品的消费需求。

现在,观看晚会和在景区住宿的游客,都可以免去当日白天门票入园。

清明上河园还推出了“88元夜游年卡”,相当于在一张80元夜游门票的基础上加8元就可以当年夜游无限次入园,为游客二次消费创造了更大的空间,助力景区逐步摆脱了对单一门票的过度依赖。

此外,为了给游客带来更好的游园体验,自二0一八年开始,清明上河园创新推行了“六员一体”综合服务管理模式,即,景区的每一位工作人员,都是安全员、服务员、导游员、保洁员、管理员、宣传员,零距离为游客提供贴心的服务,成为“清园服务”的一大创举。

为了进一步提升游客的穿越感,清明上河园还推出了“万套宋装免费穿”活动,使游客免费体验“我在宋朝的一天”。很多的游客穿着宋装游清园,成为景区里的一道亮丽的风景。同时,利用微博平台发起了“寻找最美宋装照”活动,引起了上千万网友的阅读关注,极大提升了清明上河园的品牌影响力。

【责任编辑:范东亚 】 【内容审核:李敏雪 】 【总编辑:甄慧敏 】

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