春节旅游数据出炉!河南总收入、总人数均位全国第四，郑州总收入全省第一

河南商报记者 郭丁然

2021年春节，全国文旅行业迎来了期盼已久的“黄金周”。

近日，全国各省、河南省内各地纷纷晒出了春节黄金周旅游成绩单。

河南总收入、总人数均位列全国第四;郑州旅游总收入超45亿，居全省第一;平顶山旅游人均收入突破700元居全省第一。

他们有啥妙招?河南商报记者带你探访。

【全国】

河南总收入、总人数均位列全国第四

2021年春节黄金周，憋了一年的文旅产业有了“小试拳脚”的机会。

据河南商报记者不完全统计，全国已有25个省份或直辖市公布了春节期间旅游数据。

经过梳理，四川2021年春节期间旅游收入285.53亿元、旅游人数4365.87万，在两项数据中，四川都持第一把交椅。江苏、广东、河南、江西则将全国旅游收入和人数排名前五的位置收入囊中。

其中，河南在2021年春节黄金周旅游总收入147.59亿、总人数3400.68万，两项数据均位列全国第四。

如果我们再换一个维度，按照人均旅游消费排名，则会得出另一番景象。

在人均消费排名中，青海以1356.15元夺得头筹，海南、上海、新疆分别以人均消费1269.29元、1151.05元、759.69元，位列第二、第三、第四，但这些地区旅游总收入均未破百亿。

真正的“高富帅”是排在人均消费第五、第六的江苏和四川。两省总收入均超过200亿，人均消费也都在650元以上。

河南以人均消费434元位列全国第17。这与我国的GDP在全球的排名情况颇为相似，总量大但人均不高。可见，河南虽然是文旅大省，但与文旅强省还是有差距，需要继续努力。

“与发达省区相比，河南游客接待数量尚可，但游客人均消费偏低。”河南财经政法大学旅游与会展学院院长赵现红分析，其原因既有产品体系和产品结构问题，也与人均可支配收入低有关。

【省内】

郑州旅游总收入省内第一

视角转回到河南省内，据河南商报记者不完全统计，目前已有9个地市公布了2021年春节旅游数

郑州以45.12亿元旅游收入位列全省总收入第一。洛阳未公布今年春节黄金周的数据，在此情况下，平顶山、信阳分别以20.67亿、15.52亿元位列总收入第二、第三。

其中，以郑州的数据“含金量”最高，不仅总量大，人均旅游收入也达到684.67元，全省排名第二，放在全国来看也是妥妥的第一集团。

河南商报记者从郑州市文化广电和旅游局了解到，春节期间郑州辖区内各大景区都针对就地过年推出了新春“文旅大餐”。建业电影小镇、银基国际旅游度假区、方特梦幻王国都呈现异常火爆的情况，游客对于高端优质的文旅产品需求旺盛。2021年春节期间，郑州市共接待游客人数较2019年同期增加47.8%，旅游总收入较2019年同期增加76.3%。其中，18家重点景区共接待游客138万人次，门票收入近8488万元。

根据抽样调查，河南省内游客占游客总数的90.8%，而郑州本地游客占游客总数的64.4%。自驾游成为假日游客主要出行方式，占比达72.6%，其中又以家庭亲子游、朋友结伴游、情侣浪漫游为主。

在总收入排名中，商丘、焦作、漯河为倒数三名。其中焦作是因为本次只公布了门票收入。而商丘和漯河属于文旅领域“传统”的后进生，对比2019年的春节期间的数据商丘和漯河的旅游收入分别下降18.83%和13.48%。在疫情的影响下，这样的成绩也不算太差。

赵现红认为，受“就地过年”政策影响，经济发达地区和中心城市旅游接待量排名靠前，但各地客源多以本地游客为主，游客消费越来越倾向于短周期、近距离、慢节奏的出游方式，出现了周边游、短途游、亲子游热潮。如郑州周边建业电影小镇、方特等景区，甚至奥特莱斯等商业休闲综合体也是人满为患。

【探因】

省内平顶山人均消费第一，有啥妙招？

2021年春节假期期间，平顶山的数据非常亮眼。其旅游综合收入20.67亿，旅游人数287.9万。在人均消费数据上，平顶山达到了717.96元，超过郑州，排名全省第一。而2019年春节平顶山的旅游收入约6.44亿元、旅游人数154.8万，对比之下增速显著。

“今年的数据确实也出乎了我们预料。”平顶山市文化广电和旅游局党组成员周朝阳告诉河南商报记者。

他介绍，2021年春节期间平顶山辖区内的舞钢市、汝州市、鲁山县等地文旅业态呈现出高增长的态势，春节期间还一度引起当地大堵车。

“作为省级全域旅游示范县，汝州主要以乡村旅游为主。”汝州市文化和旅游局党组书记张志强向河南商报记者介绍。为了吸引更多年轻消费群体，他们专门在当地组织了200人的短视频创作培训班，又从中选取优秀的学员培养成“网红文旅体验官”。对于，点击超过100万的作品，政府还会进行奖励。

“有一个名为‘汝州小三亚’宣传汝州沙滩公园的作品，点击量超过了1000万。”张志强说，这些新媒体的传播给汝州带来了大量慕名而来游客。

河南商报记者了解到，汝州硕平花海种植面积达到3.8万余亩，全国最早的摇啊摇网红桥就是在这里诞生。

“湖南卫视《摇啊笑啊桥》栏目就是在汝州取景，后来他们回湖南复制了一条摇摇桥。”张志强介绍，现在全国大概有3000多条类似的桥。2021年春节在限流措施下，硕平花海日均游客就有3万-4万。汝州全市接待游客量则达到156.78万人次。

此外，河南商报记者了解到，2021年春节期间舞钢市二郎山景区推出高科技模拟飞行娱乐项目——“豫见天眼”，集合球幕影院、飞行电影、动感影院、过山车等高科技为一体，给游客带来裸眼3D观影体验。鲁山尧山景区则推出寒假福利活动，只需半价门票即可观云海、赏雪景、望日出。在尧山滑雪乐园、天龙池滑雪场也是游人如织，温泉项目一房难求。

除了旅游产品的创新，当地相关部门对冬季旅游也是提前做了功课。据媒体报道2021年1月13日平顶山市文旅局局长徐渊与鲁山县文旅局局长景春迎趁周末休息来到平顶山市鲁山天龙池滑雪场，练习滑雪，与游客互动，为当地偏远山区景点“代言”以助力冬季旅游发展，引游人点赞。

【专家】

区域竞争进入形象竞争的时代

“从全国范围看，受疫情影响旅游消费市场尚未恢复到正常水平，其中受疫情影响较大的东北和京津冀旅游市场消费衰退明显。”河南财经政法大学旅游与会展学院院长赵现红告诉河南商报记者。

“从唐宫夜宴、郑州东站上热搜说明，区域之间的竞争已上升到了形象竞争时代。”赵先红认为，河南旅游的发展的重点是文化和旅游融合，特别是对优势传统文化资源进行活化，从而形成丰富的旅游产品体系，打造客主共享的高品质目的地。“简单说未来的发展就是打造特色产品，策划高水平营销，共同塑造良好的河南地域形象。”他说。