文旅“出圈”，拼美景更拼创意拼服务(今日快评)

“如今文旅消费比拼的不仅是哪的山川河流更美，更胜在旅游地的创意活动、城市特色和贴心服务上。”

本报评论员 于晴

身着一袭汉服游洛阳，麦田里的博物馆吸引无数游客参观打卡，夜幕下支起帐篷烧烤露营……这些新兴的文旅消费让河南文旅业更加“出圈”。日前，省政府办公厅印发《进一步促进文化和旅游消费若干政策措施的通知》(以下简称《通知》)，明确八项措施大力激发文旅消费活力，进一步擦亮“行走河南·读懂中国”品牌。

结合文旅消费的新变化以及最近新兴的旅游城市，再来品读八项措施的具体内容会发现，如今文旅消费比拼的不仅是哪的山川河流更美，更胜在旅游地的创意活动、城市特色和贴心服务上。

除了发放引客入豫文旅消费券、推出郑汴洛热门旅游景区和酒店优惠“大礼包”等真金白银补贴外，《通知》提到，围绕“行走河南·读懂中国”品牌，创新举办“文旅+”特色活动。组织实施百场文旅促消费活动，做到“季季有主题、月月有活动、周周有精彩、天天有场景”。从《通知》的要求看，旅游目的地如何吸引游客?总结一句话，就是要与众不同总有新玩法。

诗和远方要多花些心思才能抵达。从今年“五一”假期，网红城市火起来的经验看，很多地方在挖掘当地人文风情、融入创意节庆活动上下功夫。比如，洛阳的“牡丹花节+汉服”，潍坊风筝节放飞的是千奇百怪的风筝，“风筝线”收回的是各地慕名而来的游客，还有云南的泼水节、淄博烧烤等等。有的地方是将已有传统节日进一步完善，丰富内容;有的地方及时掌握流行时尚，与本地文旅资源结合，有看头、有说头、有玩头，让许多城市凭借创意，在文旅赛道上弯道超车。

创新之余，用“宠粉”的贴心服务弥补自然景色的短板，也是一些城市吸引游客的法宝。例如，没山没水、旅游资源禀赋并不突出，但就在“五一”假期，新乡获嘉县首届文旅节却火了，仅“五一”当天，客流量就突破20万人次。探寻获嘉旅游爆火的背后，对类似缺乏自然景色的地区，打造乡村游具有借鉴意义。除了当地精心组织各类踏青赏花、民俗体验、美食打卡活动外，游客免费乘坐旅游专线，对违章车辆只提醒、不处罚，机关事业单位打开大门，为游客免费提供车位等惠民措施，也为这里赢得了好口碑。

自然景色是各地的先天禀赋，不同地区并不在同一起跑线上，然而通过合理的开发规划、完备的景区服务、结合潮流精心策划的节庆活动，可以为自己拉高在游客心中的打分，从而弥补自然资源差距，脱颖而出。

盘盘老家河南的文旅家底，我们有丰富的自然资源、厚重的文化积淀、各具特色的风味美食，可以说，在文旅文创的赛道上，不乏竞争优势。丰富载体，创新业态，为慕名而来的游客提供多样的消费场景和周到的城市服务，河南将成为更具吸引力、竞争力的旅游目的地。