【大河报·大河财立方】（记者 杨霄 实习生 白艳雄 文 记者 冉衡 摄影） 八朝古城开封与腾讯文旅正在实施一轮全新的文旅数字化基建。5月28日，在开封举行的腾讯全球数字生态大会城市峰会上，双方达成的战略合作协议指向了构建文旅生态圈、智慧旅游城市、“一部手机游开封”平台、全域智慧文旅提升工程、宋文化IP及文创体系化等，5个维度的数字化基建全面合作。谈及与河南文旅合作开发的构想，腾讯文旅文化生态总监宋爽说∶“真正的文化从不是板板正正，它不是一个人、一群人的传承，而应是公众的传承，融进大众生活。”
开封欲做“黄河文化”领头雁，放大“宋”IP是关键抓手
作为八朝古都，开封拥有灿若星辰的文化积淀，文旅产业已成为开封经济发展不可或缺的重要部分。正在加快建设文化强省的河南同样如此。
在当日活动现场，开封市文化广电和旅游局与腾讯云达成战略合作协议。双方将发挥各自优势，围绕文旅生态圈、智慧旅游城市、“一部手机游开封”平台、全域智慧文旅提升工程、开封宋文化IP及文创体系化五个维度建设展开全面合作，形成河南省数字文旅产业高地，打造全域智慧文旅目的地。
智慧文旅，是开封构建“We City城市应用体系”中的重要一环。2020年以来，双方在文旅领域的多个项目上，频频碰撞出默契的火花，呈现出高质量的合作范例。
如在去年，“老家河南 黄河之礼”国际文旅创意设计季上，诞生了融汇“汴京八景”的汴绣丝巾环&丝巾套装礼盒，一举成为河南“1市8县非遗新作”的领头雁。
今年4月初，在开封举行的2021中国(开封)清明文化节开幕式暨“老家河南 黄河之礼”国际文旅创意设计季(中国·开封)成果展示会上，给了河南公众一个惊讶。这不仅是各具特色的非遗文创产品趣味横生，还有“宋廷梦乐”北宋华服秀、情景剧《清明豫见黄河之礼》，以及国内第一张“宋词非遗”数字音乐专辑，征集到300首原创歌曲，获得30万网友的传唱。一时间，“宋IP”的开封城，成为了国内年轻人在清明节档期的好奇焦点。
据了解，此次战略协议签署后，腾讯将为当地导入AR/VR、大数据分析、5G视频直播、AI导游导览等技术手段，推广数字博物馆、VR旅游景区等项目，加强文化旅游的数字管理能力，为开封市相关部门更好地开发、优化、推广文化旅游产品提供有力的抓手。
腾讯文旅文化生态总监宋爽透露，放大开封的宋文化IP，是双方达成的高度共识点。当前，双方正在筹划新一轮开发方向，拟将宋代开封城的场景与元素，植入到腾讯旗下各种热门游戏当中，激发更多95后、00后年轻人对这座城市的追逐。
中原文化是富矿，传承和开发靠大众，绝非独芳自赏
开封文旅产业与腾讯文旅新一轮战略合作，令河南公众饱含期待。
过往几年，腾讯文旅先后在北京故宫、长城、甘肃敦煌等IP文化项目开发中，找到了独有的打开方式，诞生出一个个“新国风”文化消费热点，催化国内95后、00后等年轻群体对传统文化投注了前所未有的关注。
河南文旅产业资源殷实且磅礴，怎么看待它的开发状态?
宋爽称，“一部河南史，半部中国史”，作为华夏文明滥觞之地，河南文旅产业的发展掣肘与机遇相同：历史资源厚重，想象空间很大，但如何开发，莫衷一是。机遇与挑战并存，如何既敏锐地把握消费需求，又坚守文化价值，这是抛给文旅业从业主体的时代命题。
此言不虚。
2020年，河南文旅与腾讯联合发起了“老家河南、黄河之礼”项目，邀请了内地及中国香港、中国澳门共15位获得国际大奖的设计师，与河南1市8县非遗代表性传承人联手合作，围绕开封汴绣、新郑黄帝传说、巩义巩县窑陶瓷、汝州汝瓷、宝丰汝瓷、禹州钧瓷、温县太极拳与四大怀药、孟津唐三彩、渑池仰韶彩陶，共创非遗IP新品。
历时一年的合作中，非遗传承人与“外援”设计师们多次探讨甚至争执的焦点是，如何在坚守传统文化精髓、原汁原味底线的同时，为非遗技艺注入时尚化风格、迎合新生代人群的需求。幸运的是，双方找到了中间平衡点，为河南公众呈现了9款潮玩非遗，得到95后、00后年轻消费者的追捧。
“河南文旅产业从大省步入强省，加载数字化技术是关键撬杠。但应看到，要扭转一个区域产业的发展观念及开发立足点，不能一蹴而就。”宋爽称，腾讯以服务一般公众互联网社交起家，它在智慧文旅产业板块的立足点也是一般公众。从北京故宫、长城到甘肃敦煌、云南文旅，腾讯文旅找到的有效打开方式，是将传承历史文化、文旅开发项目对社会公众打开，让更多人能参与“创作”，由消费者来投票。
如何让更多的年轻人对“老家河南”产生兴趣，对河南文化IP产生探寻的欲望?
宋爽认为，传统文化跟上年轻人的需求，不是造“眼球现象”，而是在传统文化的严谨性与年轻者的需求中找到平衡点。就如“黄河之礼”，要先弄清非遗文化的关键点，再去破解不同周期年轻人的喜好和关注焦点，这绝非一成不变、孤芳自赏，而是真正具备开放思维、可持续迭代的文旅经济产业体系。
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