静谧的县城开始热闹喧哗,县域旅游咋就火了?

发布时间:2023-05-23 06:35:24来源: 新华社

在“陇上江南”甘肃文县品西北美食、在西南边陲云南和顺古镇打卡“中国最大乡村图书馆”,在浙江安吉县边品尝咖啡边欣赏“小冰岛”的湖光山色……您或许不知道,在热门旅游城市和景点每逢节假日必“人从众”的当下,很多人已经将目光锁定了县城,县域旅游逐渐火热了起来。

火爆背后的厚积薄发

这不是社交媒体营造的一种“繁荣”假象,而是有着数据支撑。《全国县域旅游研究报告2022》显示,2022年全国县域旅游综合实力百强县平均实现旅游总收入145.3亿元,平均接待游客总人数为1326.27万。某机构发布的《2023年五一假期旅游预测报告》中,浙江长兴、云南芒市、福建平潭等地成为“热门黑马地”,旅游订单较2019年增长了157%。

县域旅游的火爆,看似偶然,但其实也自有道理。首先,县城往往自然风光优美,旅游资源丰富且有特色,对于平时紧张忙碌的都市人来说,自带“逃离城市,回归田园”的美好滤镜,吸引力强。二则,没有对比就没有差距,热门景点在节假日的火爆“劝退”了很多出游者,他们转而将兴趣投向了更小众、不用大排长龙、参与度和体验感更好的“小地方”,而且县域旅游在门票、住宿、饮食、购物等方面也更具性价比优势。三则,社交平台的发达,让那些隐藏在县城的美景、美食等资源得以被更多人看到,线上的流量很容易转化为线下的旅游行动,吸引很多人前往打卡。

未来如何化流量为能量?

不难看出,目前县域旅游的发展,仍以市场为主要推手,依靠县域自身的旅游资源优势和游客的主动发掘“双向奔赴”。

因此,尊重和顺应市场是一个方面,县城主动而为,有规划、有部署地发展旅游产业,同样必不可少。这既包括在政策布局上,充分挖掘、整合县域旅游资源,研究旅游发展定位和特色,制定旅游发展规划,有意识地走差异化发展道路,打造契合市场潮流的个性化旅游产品和体验,也包括大力发展与旅游业相关的产业和配套服务保障,比如改善交通,在高铁、长途汽车、自驾、县域公共交通等方面做到能有则有、顺畅接驳,完善景区餐饮、停车、卫生间等接待设施,提高景区接待能力和服务水平等。地方可以小,景点可以小,但服务和体验感不能“缩水”、“打折”。如此,才能吸引新游客,又能积攒“回头客”。

从更深层次来说,诸如本地群众对于发展县域旅游的认同感和参与度,还涉及如何让全县人民共享旅游业发展成果,以及如何让旅游业反哺其他产业和社会事业发展,这又是实实在在的民生问题。

本文综合新华社、光明日报等

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